Stenbocki maja otsib silmaga nähtavat märki

Riigikantselei stiiliraamatu koostamiseks ja visuaalse identiteedi loomiseks korraldati konkurss, milles osales viis ettevõtet. Võitis disainibüroo Identity. Projekti idee on korrastada Stenbocki maja praegust visuaalset ilmet ning riigile läheb see maksma 75 100 krooni.

Eeskujuks Valge Maja

Mitmed konkursil osalenud disaini- ja reklaamibürood väitsid Postimehele, et kõige enam meenutab riigikantselei soov neile Downing Street 10 või Valget Maja kui märke ning et midagi sarnast pole Eestis varem tehtud.

Identity projektijuhi Piret Räägu sõnul on Stenbocki praeguse visuaalse ilme peamine viga järjepideva disainikontseptsiooni puudumises.

«Oma kujundusmaterjale on tehtud ainult projektipõhiselt,» märkis Rääk. «Näiteks riigikantselei voldikud ja blanketid oleks nagu täiesti erinevast ooperist.»

Räägu sõnul jääb disainibüroo suure tõenäosusega sama sümboolika ja vapi juurde, mida juba praegu kasutatakse.

«See, kas midagi uut tuleb välja mõelda või piisab olemasoleva lihtsustamisest, selgub protsessi jooksul,» lausus ta. «Kõige olulisem on hoiduda liigsetest disainielementidest.»

Riigikantselei infonõuniku Sten Hanssoni sõnul sobis Identity pakkumine neile seetõttu, et oli kõige konservatiivsem.

Kõige enam tegi büroodele peavalu Stenbocki maja kui sümbol, mida võib visuaalselt mitmeti kujutada. Näiteks selgitas reklaamiagentuuri Hai loovjuht Tiina Karro: «Tuntuim on Patkuli trepi poolne vaade; vähemtuntud, kuid graafiliselt äratuntavat lahendust pakkuv on Rahukohtu tänava sissekäik Toompeal ning iidse pärnapuu poolest on tuntud ka Stenbocki maja siseõu.»

Hai valis oma pakkumises visuaali aluseks siiski kõige traditsioonilisema, Patkuli trepi poolse vaate.

Maja kui kaubamärk

Et Stenbocki maja sümboolika on praegu segane ja eklektiline, tunnistas ka reklaamiagentuuri Ecwador tegevjuht Heily Aavik.

Reklaamiagentuuri DDB Eesti loovjuht Meelis Mikker seevastu märkis, et konkreetsest logost ja stiilist olulisem on küsimus, kas Stenbocki maja iseseisvaks kaubamärgiks muuta on vajalik ja otstarbekas.

Stenbocki maja uus stiiliraamat koos värskendatud visuaalsete lahendustega peaks valmis saama novembri lõpuks.

Postimees 11.10.2006